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안녕하세요. 시중에 판매되고 있는 여러가지 생수 중에 눈에 띄는 제품이 있습니다. 바로 '에비앙' 인데요. 다른 생수에 비해 상당히 비싸기 때문에 명품생수라는 수식어까지 붙었습니다.
에비앙은 왜 이렇게 비쌀까요? 오늘은 유튜브 호갱구조대에서 알려주는 에비앙이 비싼이유를 소개하도록 하겠습니다.
1. 에비앙은 미네랄이 많아서 비싸다?
실제로 국내에서 판매되고 있는 생수 중에 에비앙의 미네랄 함량이 많은 건 사실입니다. 하지만 미네랄 함량이 가장 적은 삼다수가 샘물보다 비쌉니다.
이걸 보았을때 미네랄이 가격에 큰 영향을 미치지 않는 다는 것을 알 수 있습니다.
2. 건강을 위해서는 미네랄이 풍부한 물을 먹어야 한다?
서양의 경우 식문화가 육류가 많기 때문에 음식으로 섭취하는 미네랄이 부족할 수 있습니다. 그래서 물로 섭취하는 문화가 있었는데요.
지금은 영양제의 발달로 이 문화가 사라졌습니다. 반면 우리나라는 야채를 많이 먹는 식습관이 있기 때문에 물로 미네랄을 섭취할 필요가 없습니다.
따라서 건강을 위해 미네랄 함량이 높은 물을 마셔야 한다는 것은 비효율적인 이야기 입니다.
3. 미네랄 때문에 물 맛이 좋다?
물맛을 평가하는 워터 소믈리에 분들이 평가한 자료에 따르면 미네랄이 거의 없는 오리온 제주용암수의 점수가 더 높은 것을 알 수 있는데요.
따라서 미네랄이 물맛에 큰 영향을 끼치지 않는 것을 알 수 있습니다.
4. 프랑스에서 수입해서 비싸다?
프랑스에서 에비앙은 0.22유로에 판매되고 있는데요. 우리나라돈으로 약 300원 정도 되는 가격입니다. 이게 우리나라에 넘어오면서 1600원에 판매되고 있습니다.
물론 수입하면서 물류비, 관세가 붙어 비싸지기는합니다.
하지만 캐나다에서 우리나라로 수입해오는 '아이스필드' 제품이 캐나다에서 400원인데 우리나라에서 600원인 것을 보면 너무 큰 차이가 나는 것을 알 수 있습니다.
5. 신장 결석을 치료한다?
1789년 신장결석을 앓던 레세르 후작은 에비앙 마을에 휴양차 방문하였다가 친구의 집에서 에비앙 생수를 얻게 되었고 주기적으로 마셨습니다.
그 결과 신장결석이 완치되었는데요. 당시 의학발달이 지금보다 덜 된 시기였고 에비앙 생수가 신장 결석 완치에 결정적인 역할을 했다고는 보기 어렵습니다.
하지만 이 이야기가 퍼져나가면서 에비앙 생수가 급격하게 유명해 졌고 직접 에비앙 마을을 방문하는 이들도 많아졌습니다.
에비앙이 비싼 진짜 이유
위에서 에비앙을 방문하는 사람이 늘어나면서 전 세계적으로 알려지게 되었는데요. 이후 스타들 역시 에비앙을 찾으며 그 명성이 더해져갔습니다.
이처럼 에비앙이 소비자들의 마음을 흔든 데에는 이유가 있습니다. 에비앙의 주요 고객층은 생활수준을 높이길 원하는 소비자와 자기만족을 중시하는 중산층 및 고소득층 입니다.
이때 고급화된 에비앙의 포지셔닝과 건강하고 깨끗한, 고품질의 물이라는 이미지는 해당 고객층의 소비 심리와 니즈 등을 충족시켜 주기에 충분했습니다.
또한 대부분의 생수 브랜드의 경우 깨끗함을 강조한 파란색 포장을 사용하지만 에비앙은 핑크색을 사용하여 주 소비층인 여성을 공략하였습니다.
결론적으로 마케팅을 잘 했기 때문에 프리미엄 이미지를 굳힐 수 있었던 것입니다.
오늘은 에비앙에 대해 알아보았는데요. 도움이 되셨다면 "좋아요, 공유" 부탁드립니다.
자세한 내용은 영상을 참고해보시기 바랍니다.